Ist es denn so schwierig einen benutzerfreundlichen Katalog zu erstellen? Den besten Katalog einer Branche? Inhaltsverzeichnis, Produkte, Beschreibung und fertig. Reicht doch. Oder etwa nicht?

Im täglichen Wettbewerb mit anderen Katalogen und Publikationen entscheiden oft nur Kleinigkeiten darüber, welcher Katalog aus dem Regal gezogen wird. Dazu hat infolox ein Standardvorgehen entwickelt:

1. Detaillierte Definition Ihrer Ziele und Interessen
Oberstes Ziel aller Bemühungen im Bereich der Produktkommunikation ist, dass der Kunde bestellt – und zwar bei Ihnen und nicht bei Ihrem Wettbewerber.

2. Analyse der Zielgruppe, der Prozesse und des Informationsbedarfs
Ziel des ersten Teils der Analyse ist es, so viel wie möglich über die Zielgruppenvertreter, deren tägliche Arbeit und Informationsbedarf im Zuge der Arbeitsschritte zu erfahren.

3. Analyse der vorhandenen Publikationen und jene der wichtigsten Wettbewerber
Bei der Analyse und der Konzeption von Publikationen betrachten wir folgende Gesichtspunkte: Aufbau und Struktur, Navigation, Inhalt, Layout.

4. Einbettung der Publikation im Gesamt-Kommunikations-Mix
Eine Publikation darf nie autark gesehen werden, da es eine Vielzahl von Kommunikationsmitteln in Print- und Online-Form gibt, die sich idealerweise inhaltlich ergänzen und gestalterisch „aus einem Guss“ sind.

5. Neukonzeption der Publikation für einen exemplarischen Bereich des Sortiments
Gerade bei umfangreichen Publikationen empfi ehlt es sich, die detaillierte Neukonzeption auf eine Produktgruppe mit exemplarischem Charakter einzuschränken. Dabei wird ein detaillierter Vorschlag
in Form von exemplarischen Musterseiten ausgearbeitet, der die Empfehlungen für alle oben genannten Fragestellungen beinhaltet.

6. Umlegung des Konzepts auf das Gesamtsortiment
Wichtig ist hierbei, die strikte Einhaltung des Konzepts über alle Kapitel hinweg zu kontrollieren, um dem Katalognutzer ein Höchstmaß an Wiedererkennung zu bieten.

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